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“直播+公益”,可以双赢

发表时间:2018/7/10 15:19:46  来源:邢台文明网  点击量:191

      6月26日,由中国妇女发展基金会等单位主办的“与爱同行”系列公益直播走进国内首家退休人员文化休闲空间——建投享老生活馆,10余位网络主播达人号召网友向老一辈建设者致敬,呼吁关爱老年人。当天直播观看量达2237万人次。

  目前,国内多个网络直播平台开启“直播+公益”模式,举办赈灾义演、主播支教、走进敬老院、帮农民卖农产品……公益主题涉及环保、扶贫、志愿者等诸多方面。同时,一些直播平台和主播被爆出伪慈善、骗粉等问题,这种模式也被一些人贴上“作秀”标签。二者的融合能带来何种化学反应?其对公益文化事业的可持续健康发展,以及身处转型期的直播平台和主播,能否注入清流?

  公益搭上直播“顺风车”

  近两年,互联网直播平台如雨后春笋般涌现,在一片“红海”中,不少平台探索和拓展直播的边界。虎牙、花椒、斗鱼、KK、映客等多个直播平台相继推出公益版块。

  2016年,斗鱼开始尝试“直播+公益”,主题涉及环保、扶贫、志愿者等多方面。其中,“网红主播+支教老师”模式在网上引发热议。这种主播支教的活动,让不少人通过直播认识支教,关注到偏远地区的孩子。KK直播平台的《匠人与匠心》“非遗”系列直播,将几十位非遗传人从幕后引至台前,让传统文化通过年轻化的表达方式进行传播,等等。

  一些公益项目已将直播作为展示和推广自我的全新渠道。比如,微博打拐、免费午餐等公益项目发起人邓飞,起初在微博上打拐、发起免费午餐,后来通过微信、支付宝等方式做公益众筹众包。如今,他的“e农计划”联手一家直播平台,开展“帮农产出村,让爸爸回家”系列公益直播节目,直播农产品从“地里到餐桌”整个过程,帮助对接乡村农产品和城市消费者,助力农民返乡,缓解留守儿童问题。

  一些有政府背景的公益机构、组织也在主动投身直播平台。江西省南昌市残联直播项目负责人高登告诉《工人日报》记者,“南昌残疾人艺术团目前有11位成员在玩直播,比如参加过《中国达人秀》的自闭症患者魏俊,跟郎朗同台的盲人钢琴演奏家周思婷等,他们所在的平台为签约主播提供无条件的底薪政策。”江西省残联近日发文提出建立残疾人文艺人才库,筛选、鼓励优秀文艺人才参与公益直播活动。

  或更“透明”和“好玩”

  “艺术团走上直播后,很多人通过直播关注残疾人的才艺、关心他们生活,某种程度促进了这些残疾人自我价值的实现,让他们找到新的生活方式。一些自闭症患者通过直播平台与粉丝的互动沟通,变得更加开朗。”谈及残疾人艺术团走上直播后的一些变化,高登如是说。

  在高登看来,“直播+公益”这种新兴模式大大降低了公益认知的时间成本,也容易增强公众对公益的认同感和参与性。“直播平台通过一场场富有感染力的直播,将正能量的传播和对公益事业的追求作了最好的诠释,也碰撞出了花火。”

  “传统公益模式中存在一个问题,爱心人士把钱捐出去之后,仿佛与慈善项目失联了。”对于不少公益项目选择直播的现象,北京师范大学公益研究院院长王振耀指出,互联网的实时性、连通性、共享性、海量性等相比传统公益的优势,可以让公益行为自产生起到结束一直得到公开透明的反馈。

  对此,KK直播平台副总经理都汉均告诉《工人日报》记者,“直播减少了弄虚作假的可能,因为所有的活动都是实时展现,确保公益活动的真实性”,观众通过直播可了解受助者的生活状态,有利于增强其同理心,激发公益举动。同时,通过刷礼物、玩游戏等轻松的参与方式,提高了公益活动的趣味性,让公益变得“好玩”起来。

  不过,个别直播平台、主播近期还是爆出假公益、伪慈善等负面新闻,如“凉山假慈善”事件,有的直播团队打着公益旗号,实则是为“吸粉”、骗钱。

  如何有效防范和减少此类问题?都汉均介绍说,目前他们主要通过跟一些地方的残联、省级文创协会等专业权威的公益机构合作,以规避此类问题,“我们发起的公益直播活动会提前公布用途及受捐助机构,捐款的对象、发票、反馈等也会通过直播告知用户。”此外,多位业内人士建议直播平台要争取无死角监督,加强事前、事中、事后管理。网友也需更多理性,避免偏听盲信。

  公益助直播转变“画风”

  据统计,2017年,国内网络直播市场营收达304.5亿元,相比2016年增长39%,直播已成为网络文化市场重要组成部分。目前,国内直播平台数量逾200家,用户规模达3.25亿。

  近几年,整个网络直播行业一度野莽生长,充斥不少负面信息。由于竞争日渐趋残酷,一些平台和主播以猎奇为卖点,裹挟低俗、恶搞、色情等内容。这种做法影响了直播的观感,也不利于整个行业的可持续发展。

  同时,面对行业主管部门已颁布的最严新政,在直播监管趋紧形势下,一些直播平台也亟待从低俗化向正能量转型,通过更多健康向上的内容改变大众对于直播低俗化的认知。基于此,公益成为越来越多直播平台的选择。

  斗鱼于2017年6月设立行业首家“网红党支部”,推出“让爱听见”2018公益城市定向跑活动、“战鼓阵阵”系列军营直播,以及“反邪教知识进校园”等系列主题活动。斗鱼主播冯提莫被选为重庆共青团宣传工作推广大使。映客的“直播+公益”瞄准国家精准扶贫政策,通过礼物打赏以及农副产品开发,为贫困农户打造产销传播一体化全方位产业链闭环,等等。

  业内人士分析指出,直播平台以往的疯狂烧钱抢占主播和明星的模式不可持续,高黏性的内容生产模式才是根本。这其中“直播+公益”成为切实可行的突破点,尤其适合那些没有商业巨头撑腰的直播创业者。同时,“直播+公益”有助于整个行业正面形象的塑造,提升平台整体调性,使其成为社会主流价值观的重要传播载体。

  “直播行业曾长时间被妖魔化、标签化,通过这些公益活动能扭转或改善行业的大众形象,将行业的正能量传递出去,这也是公益活动带给行业的回馈,直播产业本身也会受益。”《今日网红》创始人兼CEO彭超认为,长远来看,“直播+公益”可以扭转行业以往的“画风”,让平台和主播最大化整合慈善资源,“直播产业受益于大众,商业价值来源于大众,自然需要回馈给社会。”(记者 徐新星)

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